硝煙彌漫的印刷行業(yè)，除了上漲的紙張成本和人工成本，惡性的價(jià)格競(jìng)爭，在新的時(shí)代背景下，新一輪的行業(yè)洗牌也即將開始，能否搶占新的行業(yè)風(fēng)口，成為這一輪競(jìng)爭的決勝關(guān)鍵。

目前印刷行業(yè)低迷成為一個(gè)不爭的事實(shí)，有的人將之歸因于下行的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，甚至樂觀地認(rèn)為行業(yè)困境是全球經(jīng)濟(jì)低迷造成的，而印刷行業(yè)的困境只是暫時(shí)的，只要捱過這兩三年，市場(chǎng)必然恢復(fù)原有的輝煌。

印刷行業(yè)的困境，固然有經(jīng)濟(jì)低迷的因素，然而這只是表象而已。印刷行業(yè)面臨的成本上漲、價(jià)格戰(zhàn)、客戶維系難度加大等問題，在一定程度上是過去硬件思維造成的，單純地以為可以靠引進(jìn)更先進(jìn)的設(shè)備解決所有問題。

如果說上一個(gè)行業(yè)入口是硬件設(shè)備的迭代和印刷技術(shù)的壟斷，而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)和設(shè)備門檻的不斷降低，設(shè)備和技術(shù)的壟斷逐漸失去了王牌地位，大大小小的印刷廠都陷入硬件設(shè)備的低端競(jìng)爭中，那么新的時(shí)代背景下，行業(yè)的下一個(gè)入口在哪里？

印刷包裝與信息一體化是大勢(shì)所趨

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息化成為時(shí)代潮流，每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己獨(dú)立的身份信息，在此基礎(chǔ)上萬物相連，商業(yè)格局將產(chǎn)生巨變。產(chǎn)品銷售不再簡單地是一個(gè)物的轉(zhuǎn)移，而是一個(gè)信息互動(dòng)的入口。消費(fèi)者可以清晰地獲取產(chǎn)品的真實(shí)信息，維護(hù)自己的權(quán)益，與企業(yè)產(chǎn)生更深層次、更長久的利益融合，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴、粘性和再次消費(fèi)。企業(yè)則可實(shí)時(shí)獲取產(chǎn)品的物流、銷售等動(dòng)態(tài)信息，進(jìn)行溯源、渠道管控、經(jīng)銷商和消費(fèi)者信息采集、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、產(chǎn)品促銷等一系列工作。信息化徹底改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，給企業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造了更大的價(jià)值空間。就如同歷史上任何一次技術(shù)變革一樣，身在其中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)趕不上這個(gè)時(shí)代的潮流，必將被時(shí)代拋棄。

這對(duì)包裝印刷行業(yè)既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，包裝印刷物不再簡單地是產(chǎn)品的一個(gè)附屬品，其更是承載產(chǎn)品信息的載體。但現(xiàn)實(shí)卻是印刷包裝和企業(yè)產(chǎn)品信息加載基本上還是“各自為政”，大部分的包裝印刷企業(yè)還沉浸在傳統(tǒng)的思維中埋頭苦干，只單純地給用戶企業(yè)提供印刷包裝物，而越來越重要的產(chǎn)品信息，用戶企業(yè)還得通過其他途徑解決，用戶不方便、不經(jīng)濟(jì)、影響生產(chǎn)效率，包裝印刷企業(yè)則丟失了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

如果說產(chǎn)品信息化是一項(xiàng)越來越迫切的剛性需求，那么產(chǎn)品包裝和信息一體化則是大勢(shì)所趨，這也成為印刷企業(yè)在新一輪的洗牌中，能否占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)的關(guān)鍵所在。

印刷包裝與信息一體化防偽是基礎(chǔ)

不可否認(rèn)，一些目光敏銳的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和包裝印刷企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到信息化帶來的商機(jī)。他們紛紛采用一維條碼、二維條碼、電子芯片作為信息的載體制作在產(chǎn)品的印刷包裝物上，以為這些是高科技，可以快速獲取產(chǎn)品信息，很方便地就進(jìn)入了信息化的領(lǐng)域。然而他們卻忽視了一個(gè)十分重要的事實(shí)，就是這些載體都是可復(fù)制、可假冒的，不具備防偽功能，無論是加密的還是不加密的，有形的還是無形的，裸露的還是遮蓋的等等，結(jié)果均是一樣的。

當(dāng)信息化引起社會(huì)普遍關(guān)注的同時(shí)，也引來了造假者、渠道竄貨者和一些不法商人的覬覦，他們可以輕易獲取這些產(chǎn)品上的信息進(jìn)行復(fù)制假冒，以假亂真，比如在食品包裝上印上二維碼，消費(fèi)者用微信掃一掃就可以獲取產(chǎn)品信息，看起來很美妙，但造假者將這個(gè)二維碼復(fù)制一下用在假冒食品上，用微信一掃得到的結(jié)果與真的是完全一樣的。更有甚者不僅仿造假的二維碼，連假的查詢網(wǎng)站也一起造了，企業(yè)和消費(fèi)者真假難辨，利用這些信息技術(shù)不僅沒有得到應(yīng)有效果，反而給造假者等打開了方便之門，上網(wǎng)搜索一下這樣失敗的案例比比皆是，可以肯定地說不可能用微信掃二維碼這樣簡單的方式就解決假冒問題，否則世界上早就沒有假冒產(chǎn)品了。信息化時(shí)代如果不能保證采集數(shù)據(jù)的真實(shí)性，不僅不能給企業(yè)和消費(fèi)者得到有效的幫助，反而會(huì)受到誤導(dǎo)，但這種現(xiàn)狀還是沒有引起大家的重視，許多人還在重蹈覆轍。

所以，有效的信息管理體系必須建立在信息真實(shí)的基礎(chǔ)之上，要獲取真實(shí)的數(shù)據(jù)信息必須與有效的防偽技術(shù)緊密結(jié)合，印刷包裝信息一體化防偽是基礎(chǔ)。

信息化防偽技術(shù)的先行者

每一次的行業(yè)變革，總有嗅覺敏銳的先行者，憑著堅(jiān)韌不拔的毅力，最終成為行業(yè)的佼佼者。

中準(zhǔn)數(shù)據(jù)的科研團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)十多年的不懈努力，成功開發(fā)出特征加密智能識(shí)別新型防偽技術(shù)。該技術(shù)獲得國家發(fā)明專利，通過國家專業(yè)部門的防偽技術(shù)評(píng)審，包括美國微軟公司、日本雅馬哈公司產(chǎn)品在內(nèi)，已經(jīng)有一大批國內(nèi)外知名企業(yè)采用這項(xiàng)防偽技術(shù)，取得了非常好的效果。

該技術(shù)建立在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)之上，巧妙利用了物體不可重復(fù)出現(xiàn)的隨機(jī)特征，綜合運(yùn)用了特征加密、信息編碼、自動(dòng)識(shí)別、數(shù)據(jù)分析等多項(xiàng)科學(xué)技術(shù)，用全新的防偽理念及技術(shù)路徑產(chǎn)生了不可偽造的防偽產(chǎn)品。用該防偽技術(shù)生產(chǎn)的任何一枚防偽標(biāo)識(shí)都是單獨(dú)的，無法仿冒，可利用智能手機(jī)及專用識(shí)別儀器快速準(zhǔn)確識(shí)別，且識(shí)別沒有次數(shù)的限制，可在倉儲(chǔ)、物流、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)中多次識(shí)別，無論識(shí)別多少次都不影響產(chǎn)品的防偽性能，克服了現(xiàn)有的二維碼防偽、電子芯片等防偽技術(shù)可以復(fù)制假冒、只能有效鑒別一次的缺陷，產(chǎn)生了良好的防偽效果。除了可以運(yùn)用在商品領(lǐng)域以外，還可以運(yùn)用在票據(jù)、證件、卡券等多個(gè)領(lǐng)域。在實(shí)現(xiàn)有效防偽的基礎(chǔ)上還可以實(shí)現(xiàn)物流、溯源、防竄貨、經(jīng)銷商管理、用戶信息采集、積分促銷、產(chǎn)品維修保養(yǎng)管控、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等諸多功能，已經(jīng)有大量的成功案例。

共享·共贏

防偽，是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的技術(shù)，不是哪家印刷企業(yè)輕易可實(shí)現(xiàn)的，也用不著每家企業(yè)都花費(fèi)巨大的人力物力去研究。共享、共贏是新時(shí)代的理念，中準(zhǔn)數(shù)據(jù)不僅研究出了好的防偽技術(shù)及建立在此基礎(chǔ)之上的信息化管理系統(tǒng)，而且還針對(duì)包裝印刷行業(yè)的特點(diǎn)，研究開發(fā)出一整套成熟的包裝防偽信息一體化技術(shù)實(shí)施方案，可與普通的印刷產(chǎn)品、不干膠產(chǎn)品、各類包裝、吊牌、票據(jù)、證件、卡片等進(jìn)行無縫對(duì)接，投資少、上馬快，已與多家包裝印刷企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

包裝印刷與中準(zhǔn)信息化防偽體系相結(jié)合，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品不再是一個(gè)簡單的包裝印刷產(chǎn)品，而是帶有全套數(shù)字化身份識(shí)別和信息運(yùn)用方案的產(chǎn)品，使產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，增加了科技含量，提高了產(chǎn)品的賣點(diǎn)和競(jìng)爭能力，增加了盈利，從低端的價(jià)格競(jìng)爭中擺脫出來。由于掌握了先進(jìn)的核心技術(shù)，客戶的黏性增強(qiáng)了，貨款回收加快了，營銷費(fèi)用也大大下降。

中準(zhǔn)數(shù)據(jù)不僅提供一整套先進(jìn)的技術(shù)，還有一整套基于共享共贏理念的戰(zhàn)略合作方案。在包裝印刷行業(yè)新一輪洗牌到來之前，誰搶先實(shí)現(xiàn)從“印制”到“印智”的飛躍，融入互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代洪流，誰就能在下一個(gè)風(fēng)口占據(jù)一席之地！